Vivre@lamaison est une initiative de la Croix-Rouge française dédiée à l’accompagnement et au maintien à domicile des personnes âgées. Pensée comme une nouvelle offre de service, la marque vise à répondre à une attente essentielle : permettre à chacun de continuer à vivre chez soi, dans un environnement familier et rassurant. L’enjeu était double : créer une identité propre, capable de porter cette promesse avec clarté, tout en affirmant son appartenance à une institution reconnue. Trouver l’équilibre entre autonomie et filiation, entre innovation et confiance. Le nom structure cette intention. “Vivre”, mis en avant, affirme une vision active et engagée du vieillissement, où chacun reste acteur de son parcours. “@lamaison” vient ancrer cette promesse dans un lieu concret, intime, et exprime la volonté de rester chez soi malgré la perte d’autonomie. Le symbole “@” introduit quant à lui une dimension contemporaine, évoquant les outils numériques qui accompagnent cette évolution. Le logotype prolonge cette lecture. Il s’appuie sur les codes de la Croix-Rouge française, dont il reprend la typographie et une forme évoquant à la fois la croix et un toit. Un signe simple et lisible, qui relie immédiatement la mission sociale de l’institution à la notion de domicile.