Pilgrim est une marque de vêtements fictive née d’un goût pour les pièces qui traversent le temps, se patinent, se réparent et finissent par devenir des compagnons de route. Nourrie par le workwear, l’outdoor et le vestiaire militaire, la marque réinterprète des vêtements conçus pour un usage spécifique, puis devenus iconiques au fil des générations. L’enjeu était de construire un univers capable de parler de longévité, d'usage et d'héritage, sans reprendre les codes trop attendus du vêtement patrimonial. Le projet a été pensé comme un système de marque complet, dans lequel le nom, les mots, les personnages et les images avancent ensemble. Le Baroudeur, la Citadine, le Rêveur, le Flâneur, l’Artiste et le Voyageur composent une famille de sensibilités dans laquelle chacun peut reconnaître une part de lui-même. Inspirée par la ligne claire, le cartoon et le dessin de presse, l’illustration porte le récit, tandis que la photographie révèle les matières, les coupes et les détails. La direction artistique repose sur le dialogue entre ces deux écritures : l’une fait naître l’imaginaire, l’autre donne corps au vêtement. L’intelligence artificielle générative a été intégrée au processus comme outil de recherche et de production visuelle. Chaque image a été dirigée, sélectionnée et retravaillée pour construire un univers cohérent, vivant et ouvert sur l’aventure. Avec les bons vêtements, évidemment.